Fingerprinting und andere Trackingmethoden

Vor etwa einem Jahr ist das Thema Fingerprinting sehr prominent in den Medien aufgetaucht (siehe z. B. http://www.spiegel.de/netzwelt/web/canvas-fingerprinting-macht-internetnutzung-nachverfolgbar-a-982280.html oder http://www.zdnet.de/88200448/canvas-fingerprinting-tappten-websites-mit-ligatus-die-tracking-falle/ ). Hintergrund war eine Studie einiger Forscher der amerikanischen Princeton Universität und der Katholische Universität Löwen. Diese haben im Mai 2014 die 100.000 meist besuchten Internetseiten (nach Alexaranking) nach der Trackingmethode untersucht.  Während bis dato klassischerweise Cookietracking bekannt war, kam aufgrund der Studie heraus, dass 5.500 Seiten die bis dato kaum bekannte Technik „Canvas Fingerprinting“ nutzen (u. a. auch Anbieter wie t-online.de). Gerade in Deutschland ist da die Diskussion in Bezug auf Datenschutz sehr groß aufgepoppt.

Inzwischen ist die Diskussion jedoch kaum noch vermerkbar oder wird teilweise sogar schon standardmäßig (z. B. im Mobile Bereich) verwendet. Aus diesem Grund wollte gebe ich noch einmal einen allgemeinen Überblick was sich eigentlich hinter Fingerprinting verbirgt und wie sich dies von anderen Trackingmethoden unterscheidet. (mehr …)


DAALA Hamburg

In Regelmäßigen Abständen findet in Hamburg der DAALA (Digital Analytics Association Late Afternoon) statt. Dieser richtet sich an alle, die im Bereich Web/Digital Analytics, Big Data, Online Marketing sowie verwandten Gebieten tätig sind. (mehr …)


Wer oder was ist die Digital Analytics Group

Überblick Digital Analytics Group

Nach vielen Monaten Planung wurde Ende 2013 die Digital Analytics Group gegründet. Der Fokus der DAG liegt darauf eine Digital Analytics Community für Europe aufzubauen. Hierfür wurden mehrere „Ressorts“ geschaffen, die unterschiedliche Zielsetzungen haben.

U. a. Veröffentlichung von Publikationen, Vorträge und Aktivitäten zum Know-How-Transfer zu gestalten oder aber auch die Entwicklung, Durchführung und Unterstützung von Events im Digital Analytics Bereich.

Die Xing Gruppe der DAG hat bereits 470 Mitglieder. Dies zeigt wie viel Nachfrage hinter dem Thema Digital Analytics steckt. (mehr …)


Digital Analytics Group Get-Together

Die SEO Szene hat es schon längt und auch in anderen Bereichen des Online Marketing sowie IT gibt es dies schon länger Gang und Gebe…Ich spreche von coolen Networking-Events, wo sich die Szene austauschen und vernetzen kann.

Rückblick

Vor 6 Jahren kannte noch niemand die Berufsbezeichnung „Webanalyst“ oder „Digital Analyst“. Durch datengetriebenes Messen, Analysieren und Steuern von Online Marketing Aktivitäten hat das Thema in den letzten Jahren deutlich an Popularität gewonnen. Webanalysten sind heutzutage sehr gefragt. Auch das Thema Big Data trifft in diesem Zusammenhang auf die Digital Analytics Szene. (mehr …)


Google Analytics unter der Lupe

Einleitung

Das Trackingtool Google Analytics schneidet in vielen Test mit anderen großen Analyseanbietern häufig am schlechtesten ab. In Deutschland ist es zwar das am weitesten verbreitete Tool (allein schon aus Kostengründen), in einigen Unternehmen sind jedoch immer noch Aussagen zu hören wie „Aufgrund unserer Datenschutzrichtlinien eignet sich Google Analytics nicht“, „es ist nicht so komplex wie andere Trackingtools und wir können damit nicht alles abbilden“, „Google Analytics sampelt uns zu sehr die Daten und ist damit zu ungenau“ usw.

Aber stimmt das wirklich? Was ist dran an der Kritik, wie schneidet Google Analytics im Vergleich zu anderen Trackingtools ab und wie hat sich in den letzten Jahren das Trackingtool weiterentwickelt? (mehr …)


Google Analytics mit neuem Design und einigen strukturellen Veränderungen

Seit gestern erstrahlt Google Analytics im neuen Design. Dabei weist die Benutzeroberfläche einige strukturelle Veränderungen auf. Die größte Änderung die einem sofort ins Auge fällt ist die Änderung der Navigation. Bis gestern bestand die Navigation aus den Tabs „Startseite“, „Standardberichte“ und „Benutzerdefinierte Berichte“.

In der aktuellen veränderten Version sind nur noch zwei Tabs zu finden. Diese lauten „Berichte“ und „Anpassung“. (mehr …)


Entwicklung des Google Algorithmus

Seit der Gründung von Google (1998) versucht Google den Algorithmus immer weiter zu verbessern. Aus diesem Grund gab es in den 14 Jahren mehrere Google Updates bezüglich des Google Algorithmus. Dabei geht es Google vor allem darum, die Qualität der Suchmaschinenergebnisse mit Sicht auf den Nutzer zu verbessern. Gerade in den letzten zwei Jahren hat Google vermehrt Algorithmus-Änderungen ausgerollt. Das liegt zum einen auch daran, dass es inzwischen auch deutlich mehr Wettbewerb gibt, als noch vor 14 Jahren. Auch die Entwicklung des Internets geht immer weiter. Inzwischen spielt zum Beispiel auch Social Media eine große Rolle. Marcel Seer hat auf t3n dazu eine nette Infografik erstellt. (mehr …)


Webanalyse Überblick

Grundlegend kann man sagen, dass sich die Webanalyse mit den Daten aus dem Netz befasst. Dabei geht es vor allem darum, auszuwerten wie erfolgreich die jeweilige Webseite bzw. die Online-Aktivitäten sind und wie man die Wenutzung optimieren kann.  Als Analyst spielt man so mit vielen Zahlen und Daten herum, welche man sammelt, misst und analysiert. Die Herausforderung der Webanalyse liegt allerdings in der richtigen Interpretation um daraus dann Maßnahmen abzuleiten und diese dann umzusetzen. Trotzdem es das Internet schon viele Jahre gibt, kam das Interesse der Webanalyse um Daten im Netz zu sammeln, analysieren und interpretieren erst wesentlich später auf. Schaut man sich das Suchinteresse nach „Webanalyse“ mit Insights for Search an, sieht man, dass erst ab 2007 die Webanalyse überhaupt erst an Interesse gewonnen hat. (mehr …)


Die Web Analytics Association

Am 05. März 2012 hat sich der Webanalyse Weltverband WAA (Web Analytics Association) in Digital Analytics Association umbenannt. Die ursprüngliche URL www.webanalyticsassociation.org/ wird nun per 301 auf http://www.digitalanalyticsassociation.org/ weitergeleitet. Die heute als Digital Analytics Assocciation genannte Organisation ist eine weltweite Interessengemeinschaft im Bereich der Webanalyse. Die DAA dient den Austausch und der Förderung von Interessen auf dem Bereich der Webanalyse. Auf der Startseite der Digital Analytics Association steht seit Montag:

„The Web Analytics Association is proud to announce that we have changed our name to the Digital Analytics Associaton (DAA)“ (mehr …)